Content marketing: wat is het en hoe werkt het?
Social media marketing en content marketing voor dienstverleners
Social media inzetten om leads te generen en klanten te krijgen als dienstverlener, werkt dat nou eigenlijk?
Dit artikel is de eerste van twee artikelen waarin ik iets meer uitleg geef over de inzet van social media marketing en content marketing.
Wat is het verschil tussen social media marketing en content marketing?
Waar social media marketing voornamelijk gericht is op een marketing campagne binnen het sociale netwerk zelf zoals op Twitter, Google+, LinkedIn of Facebook, ligt de focus van content marketing op de website van het bedrijf. De inzet van social media is bij content marketing de rol van distributeur – een tool – om de content te verspreiden en bezoekers naar de website te genereren om aandacht te vragen voor je content.
Wat voor content plaats je?
Aangezien social media marketing gericht is op het platform zelf, is het van belang om de boodschap van het bedrijf te laten passen in de interface van het medium wat je inzet. Een bericht via Twitter is dus niet langer dan 140 karakters en ook andere social media vereisen korte en krachtige posts. Creëer een boodschap dat bij het platform én bij de doelgroep past!
Bij content marketing wordt de boodschap niet aangepast aan het platform maar op de eigen website getoond. Hier draait het dus om blogs, infographics, video’s, webinars en white papers. Creëer informatie waarmee je je doelgroep aantrekt, het gaat om hier nog meer dan bij social media marketing om de inhoud van je boodschap!
Welke doelstellingen wil je behalen?
Terwijl beide vormen van marketing je bedrijf goed doen en gevarieerd ingezet kunnen worden, bereiken beiden een ander doel. Social media marketing is voornamelijk gericht op het genereren van bekendheid en het versterken van je branding maar ook om de dialoog met je doelgroep aan te gaan. Social media marketing is daarom een prioriteit voor bedrijven die merkbekendheid als doel hebben. Content marketing is daarentegen meer gericht op het genereren van leads. Door middel van het delen van hoogwaardige informatie zorg je ervoor dat je doelgroep jou als de expert in je vakgebied ziet waar ze graag bij willen kopen.
Welke strategie past bij jouw bedrijf?
Social media marketing en content marketing vullen elkaar aan. Social media marketing is vaak een logische eerste stap vanwege de directe toegang tot de doelgroep en het opbouwen van een community. Naarmate je meer volgers genereert wordt het belangrijker om ook je inhoudelijke expertise te tonen en gebruik je content marketing om via social media relevante informatie aan je doelgroep te kunnen bieden waarmee je niet alleen volgers maar ook klanten aantrekt.
Een juiste wisselwerking tussen social media marketing en content marketing kan veel opleveren voor de merkbekendheid van je bedrijf en het genereren van leads naar je website.
Meer weten over de uitvoering van content marketing? Lees deel 2: Stappenplan voor contentmarketing
Pingback: Stappenplan voor de inzet van content marketing